El otro día leía el post de un
amigo y colega, que es periodista, coach y formador en que hablaba de dar
sentido a lo que hacemos y de que nunca es tarde para reinvertarse para
trabajar de lo que a un@ le guste (podéis leer el post AQUI).
Precisamente hoy os hablo de Elena
Cruz que se reinventó, pasando de trabajar en el campo de la publicidad a crear
su propia firma.
Elena es de Barcelona, estudió
Publicidad y Relaciones Públicas y trabajó de copywriter en varias agencias en
Madrid y Barcelona, pero el día a día y el ambiente de la profesión le
decepcionó un poco, así que lo dejó y se puso a estudiar joyería. “Necesitaba hacer algo creativo y con mis
manos”, me explica la diseñadora.
Siempre había diseñado cosas para
ella en el taller de un conocido, pero nunca pensó en dedicarse. Cuando empezó
a hacer piezas en el curso, la gente mostró tanto interés que decidió crear su
marca.
Cada colección, y cada simple
creación tienen un concepto en sí... Pero no trabaja demasiado en torno a
conceptos, no investiga y estudia antes de diseñar, ella va diseñando
constantemente, cada día, en libretitas que lleva siempre encima. Así cuando se
tiene que centrar en piezas determinadas, busca en sus apuntes y se inspira…
“Siempre hago piezas que yo
"necesito", que quiero llevar, que me apetece tener... Después las
intento ordenar con un hilo conductor, y algunas derivan de otras, pero no
concibo las colecciones bajo conceptos o tendencias, creo que más bien hay
siempre un concepto común a todo lo que hago”
Sus piezas son pequeñas, sutiles,
elegantes. Con un aire vintage que dan un look más sofisticado, pero casi
impredecible. Son piezas que casi no se ven, pero acaban un look muy especial. Huyen de todo lo ostentoso, pero cuando están se nota un "nosequé" muy
particular.
Centra su trabajo primero en
dibujar, después en moldear ceras, escoger piedras, y después decidir los
acabados en el taller. También trabaja el packaging como parte importante del
producto.
“Está
bien poder ofrecer un pequeño espacio donde guardar las piezas”
Elena no hace bisutería, hace
joyería. Solo trabaja con plata, oro y piedras preciosas. Sus piezas son
varias: collares, pulseras, anillos, pendientes... y algún pedido personalizado
como ornamentos de cabello.
Ha colaborado en proyectos
multidisciplinares independientes con Mònica Bedmar, María Beltrán y Emma
Romeu, entre otros.
Os dejo con algunas de sus creaciones
También realiza joyas para novias
Vende a través de su BLOG. Todas
sus piezas están hechas a mano por ella en Barcelona. Todas son de plata, oro,
plata chapada en oro y piedras preciosas naturales. Pueden tener pequeñas
imperfecciones propias de su elaboración manual. Todas las piezas se elaboran
de una en una, así pues todas son piezas únicas. Pueden tener un mismo dibujo,
pero a veces ni los pendientes le salen idénticos… Por este motivo sus ventas
son a través de mail, así el
proceso es más personal...
“Siento que la
gente valora un trato más directo en este tipo de producto valioso y delicado”.
De todas formas Elena está preparando una tienda on-line que saldrá en breve. Si estais interesad@s le podéis
enviar un mail AQUI.
Me despido con la ELECCIÓN GEEK de la semana:
por su delicadeza vintage y la rosa que me enamora...
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